Con questo nuovo ciclo di incontri è stato scelto di privilegiare l’apporto alla cultura del Novecento dato da alcuni autori liguri che si sono mossi tra letteratura e giornalismo: lo scopo dell’iniziativa è stato dunque quello di incuriosire e di riportare all’attenzione del pubblico nomi che in passato hanno avuto, in maniera e attraverso forme differenti, ruoli importanti nel panorama della cultura nazionale e che tuttavia sono stati inspiegabilmente accantonati negli anni più recenti.

L’esperienza novariana del foglio anticipatore La Riviera Ligure, primo house organ europeo, quella della rivista Circoli diretta da Adriano Grande, nonché le personalità autorevoli dello scrittore Mario Maria Martini (indagato attraverso i suoi contributi a Le opere e i giorni) e del poeta Ezra Pound, legato alle pagine della rivista rapallese Il Mare, sono state rilette nell’arco di cinque incontri, unitamente all’attività svolta dal periodico universitario fascista Il Barco, da un gruppo di esperti coordinati da Andrea Aveto: Simona Morando, Stefano Giordanelli, Massimo Bacigalupo e Diego Divano.

Testi, immagini, parole, per raccontare gli incontri di collaborazione che scrittori e poeti -da De Amicis alla Serao, dai futuristi a Savinio e Sinisgalli, da Calvino ai persuasori occulti- insieme ad artisti e grafici, hanno avuto nell’arco di un secolo con il mondo della produzione e il mercato. Un’avventura culturale che ha coinvolto nel suo dipanarsi nomi illustri e sollecitato dispute, condanne, entusiasmi, sempre all’insegna di un dibattito tuttora inconcluso. Nel corso di cinque incontri Maria Novaro, Claudio Bertieri, Antonio Todde, Ferruccio Giromini e Marco Vimercati hanno ripercorso un secolo di cultura imprestata alla comunicazione d’azienda.